一些電商平臺上仍可見到標注著“權(quán)健”或類似風格的所謂“健康產(chǎn)品”，從宣稱能壯陽的糖果、號稱融入“高科技”石墨烯的衛(wèi)生巾，到打著傳統(tǒng)文化旗號的“五行鍋”“八卦儀”，甚至還有風馬牛不相及的“糖果瀏覽器”，這些產(chǎn)品構(gòu)成了一個光怪陸離的消費圖景。它們大多披著“創(chuàng)新”“傳統(tǒng)”或“科技”的外衣，實則往往缺乏科學依據(jù)和必要監(jiān)管，利用信息不對稱與消費者的健康焦慮牟利，其背后折射出的是市場監(jiān)管的盲區(qū)與消費者科學素養(yǎng)亟待提升的嚴峻現(xiàn)實。

這些產(chǎn)品通常具有幾個共同特征：一是名稱和宣傳語極具誘惑性與神秘感，如“壯陽糖”直擊隱私需求，“石墨烯衛(wèi)生巾”套用前沿科技詞匯，“五行鍋”“八卦儀”則攀附傳統(tǒng)文化概念，而“糖果瀏覽器”這種完全跨界、不知所云的名字，更可能是一種吸引眼球的行為。其二，其宣傳話術(shù)往往回避具體的科學原理和臨床驗證數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而使用“能量”“磁場”“調(diào)和陰陽”等模糊而無法證偽的概念。其三，銷售渠道常集中于部分監(jiān)管相對寬松的電商平臺、社交私域或通過線下會銷，利用熟人關(guān)系鏈進行傳播，規(guī)避了傳統(tǒng)廣告的嚴格審查。

以“石墨烯衛(wèi)生巾”為例，石墨烯作為一種新型納米材料，其在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應用尚處于前沿研究階段，成本高昂且工藝復雜。市面上某些產(chǎn)品聲稱將其用于衛(wèi)生巾能“抗菌消炎、緩解痛經(jīng)”，卻無法提供任何權(quán)威機構(gòu)的檢測報告或人體臨床試驗證明，本質(zhì)上是用“高科技”標簽進行包裝營銷。而“五行鍋”“八卦儀”等，則是將中國古代哲學概念簡單粗暴地物質(zhì)化、功能化，宣稱使用其烹調(diào)或接觸便能調(diào)理身體、改善運勢，這無疑是對傳統(tǒng)文化的曲解和商業(yè)化濫用。至于“壯陽糖”，很可能非法添加不明藥物成分，對消費者健康構(gòu)成直接風險；而“糖果瀏覽器”則更像是蹭熱點的無稽之談，與健康產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)。

這些奇葩產(chǎn)品之所以能有市場，深層原因在于：部分消費者，特別是中老年群體及一些病急亂投醫(yī)的人士，存在強烈的健康養(yǎng)生需求，但科學知識儲備不足，容易輕信夸張宣傳。社交媒體的興起使得夸大乃至虛假信息得以病毒式傳播，而精準營銷又能夠觸達最易感人群。相關(guān)監(jiān)管存在滯后與縫隙，對于這類游走在醫(yī)療、保健品、日用消費品及文化產(chǎn)品邊界的新穎商品，界定模糊，處罰力度有時不足以形成震懾。權(quán)健帝國的崩塌雖已敲響警鐘，但其殘留的營銷模式與產(chǎn)品思路仍在被一些商家模仿。

治理此類亂象，需要多管齊下：監(jiān)管部門應主動作為，加強對電商平臺特別是社交電商的巡查，對涉嫌虛假宣傳、無證經(jīng)營或非法添加的產(chǎn)品堅決下架、依法嚴懲，并暢通舉報渠道。電商平臺必須切實承擔起主體責任，完善商家準入和商品審核機制，利用技術(shù)手段過濾明顯違規(guī)的關(guān)鍵詞和宣傳。持續(xù)、深入地開展公眾科普教育，提升全民科學素養(yǎng)和媒介辨識能力，讓“包治百病”“高科技加持”等話術(shù)失去市場。消費者自身也應保持理性，對于功效神乎其神、來歷不明的產(chǎn)品保持警惕，牢記“保健品不能替代藥品”的基本原則，購買前多方查證，選擇正規(guī)渠道和品牌。

從“壯陽糖”到“八卦儀”，這些奇葩產(chǎn)品不僅是商業(yè)噱頭，更是對消費者信任與健康的漠視。唯有健全法治、強化監(jiān)管、平臺盡責、公眾理性四者協(xié)同，才能徹底清掃這些偽科學產(chǎn)品滋生的土壤，構(gòu)建一個清朗、安全、可信的消費環(huán)境。